Julio 1998 / Juan Carlos Jiménez Cómo funciona la publicidad en Internet (2) ¿Cómo es la publicidad actual? Con fines didácticos, hemos clasificado los anuncios publicitarios actuales en Internet en cuatro tipos: Por su nivel de interactividad para el usuario. Por su tamaño y ubicación en las páginas web. Por la tecnología con la que fueron producidos. Por su "predecible" interactividad. Por su interactividad, existen anuncios de: Patrocinio (gráficamente más sutiles, generalmente puro texto) Imagen de marca (con un enlace hacia el "home page" del anunciante) Promociones (con enlace o interacción más específica) Por el tamaño de los anuncios, se pueden encontrar: De 12 cm de ancho x 1,5 cm de alto. Que es un promedio del formato horizontal, más o menos estandarizado, en el cual caben hasta unas 3 líneas de texto, pero que tiene la virtud de no ser muy intruso en la navegación de los usuarios. Se exhibe frecuentemente en el tope y en el final de las páginas web. La orientación horizontal de los anuncios se explica por la condición predominantemente horizontal del monitor y la interface del computador.  También se pueden encontrar otros avisos de la mitad o de un tercio del ancho del tamaño anterior, o de otros tamaños, dependiendo de algún plan específico del propietario del website que sirve como medio anunciante. Por la tecnología con la que fueron producidos: Hay anuncios que pueden considerarse "estáticos" Los cuales tienen la ventaja de ser más rápidos en exhibirse en la pantalla de los usuarios y ser desde el punto de vista gráfico sutilmente más "discretos" y menos intruso en la privacidad del usuario.  ...Y los hay "dinámicos" Bien porque contienen y presentan diferentes tipos de "animaciones" gráficas o porque se pueden hacer operaciones tecnológicas concretas dentro del anuncio mismo. Por otra parte, se puede hacer una clasificación de los avisos publicitarios en Internet, por su efectividad, de acuerdo a algunas investigaciones y experiencias: Por su creatividad, a través de la cual, con intrigas o preguntas, se puede iniciar un proceso de interacción.  Por su nivel de interactividad, que se traduce en considerar más lo que al usuario le gustaría de un anuncio en Internet y no lo que simplemente el anunciante tiene que decir.  Por la utilidad de su contenido, lo cual hace que el usuario consolide una buena percepción sobre el anunciante, gracias a que el anuncio (por ejemplo si es un "buscador") tiene sentido práctico y coherente con la naturaleza programática de la red.  Por la calidad de la frecuencia de su exposición, sobre el supuesto de que en Internet la premisa no es que mientras más se exponga un anuncio mejor, sino que mientras más enfocado y especializado sea el anuncio mejor. Finalmente, si combinamos estas características, buscando preveer la efectividad de la publicidad en Internet, se puede establecer una ecuación como la siguiente: Efectividad = Contenido (utilidad + pertinencia) x             Interactividad + Frecuencia Selectiva Lea la primera, la tercera, o la cuarta parte de "Cómo funciona la publicidad en Internet" Si usted tiene interés en profundizar en detalle la información ofrecida, puede dirigirse a los siguientes websites, que han servido de fuente. http://www.innergy.com Una revista quincenal dedicada al diseño de websites y sólo se produce "on-line". http://www.ragan.com Una empresa especializada en el asesoramiento, investigación y edición de boletines sobre todo lo que ocurre comunicacionalmente en Internet. http://www.markwelch.com Un conjunto de artículos e investigaciones especializadas sobre la publicidad en Internet. http://www.doubleclick.net Este es el website de la empresa que quizás sea la más importante empresa dedicada integralmente al negocio de la publicidad en Internet. http://www.cio.com La versión "on-line" de una revista impresa, dedicada a abordar el tema de Internet con una orientación del contenido dirigido a los líderes principales de las empresas. http://www.intranetjournal.com Una publicación "on-line" que cubre aspectos técnicos y no técnicos sobre websites públicos y privados (intranets). http://www.useit.com/alertbox/ Una columna elaborada por uno de los gurús mas jóvenes sobre internet: Jakob Nielsen. Artículos técnicos y gerenciales, con énfasis en el diseño de interfaces gráficas. http://www.builder.com Noticias y herramientas técnicas y comunicacionales para la producción de páginas web. http://www.zdnet.com Un amplio website con una inmensa cantidad de noticias, articulos, reportajes y entrevistas sobre todo lo que ocurre en Internet, técnicamente, comunicacionalmente y empresarialmente. http://www.wired.com La versión on-line de las prestigiosa revista Wired. http://www.holtz.com/ Empresa consultora en tecnología y comunicaciones en Internet. http://www.ascusc.org/jcmc/ USC's Journal of Computer Mediated Communication, a quarterly publication that explores how computers affect communication in a very broad sense. It's very academic stuff, interesting but dense. http://www.brint.com/web.htm Esta es una de las librerias virtuales de negocios mas importantes y completas de la web. Ampliamente reseñado y reconocido por Wall Street Journal, Business Week y Fortune. 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