Julio 1998 / Juan Carlos Jiménez Cómo funciona la publicidad en Internet (1) Un medio con "inteligencia" Su naturaleza programática, convierte a Internet en un medio publicitario "inteligente", con el cual se pueden concebir los anuncios previendo, desde un principio, el proceso de seguimiento de la respuesta y la interacción que obtendrán los mismos. Cuando nos referimos a la "inteligencia" del medio, hablamos de una capacidad potencial de arrojar datos instantáneos sobre la efectividad de un esfuerzo publicitario concreto. Por ejemplo, ustedes pueden concebir una serie de 5 anuncios rotativos, con 5 mensajes distintos, y en una semana pueden tener una idea de cuál de los avisos generó más respuestas. Como medio publicitario, Internet representa hoy para las agencias de publicidad y para los anunciantes, una herramienta: Precisa (casi inequívoca) Para comunicarse mejor con públicos con características específicas, y para hacerle un seguimiento más efectivo a la inversión publicitaria. Fácil de "apuntar" No olviden requerirle información (aunque sea "cruda") sobre la interactividad de sus anuncios, a quien le venda espacios publicitarios en Internet. Esta suele ser data muy fácil de interpretar con un mínimo de instrucción. Se paga por "lo que se obtiene" El costo de los anuncios, en comparación con otros medios, puede llegar a ser sumamente razonable, en tanto usted puede pagar estrictamente por una cantidad determinada de veces que desea que su aviso sea visto. Gracias a su interconectividad y al tipo de programación que lo soporta, Internet ofrece la posibilidad de dirigirse específicamente a los públicos objetivos que más le interesan al anunciante. Lo que permite apuntar cualquier inversión publicitaria en este medio mejor que en cualquier otro. Por ejemplo, ustedes pueden determinar que su anuncio sea expuesto discriminadamente (publicidad enfocable) por Grupos de afinidad "editorial": Audiencias de usuarios con intereses específicos. Muchísimo más segmentado que en cualquier otro medio. Ubicación geográfica: Por países, estados y ciudades. Proveedor de conexión a Internet: Los usuarios que vienen "desde" Compuserve pueden ver anuncios muy distintos a los usuarios que vienen "desde" T-Net. Tipo de "dominio": Igualmente, los usuarios ".com" pueden ver anuncios distintos a los usuarios ".edu". Nombre de organización: También se puede establecer que sólo los usuarios tipo xxx@organizacionx.com vean un anuncio específico. Día y hora de exposición: Quizás ésta sea la característica más similar con la publicidad en medios como Radio o TV.

Otros Internetips La ilusión de los resultados rápidos ¿Una esperanza para quien no es productivo? Nuevos costos reales de la virtualidad ¿Para qué necesito una página web? La percepción estereotipada de los usuarios Un duo poderoso: e-mail y website Polos de la sociedad Sobre la calidad del contenido La paradoja libertaria Sintonícese con los usuarios Notas de prensa a través de internet Bautizo de las secciones de un website Aumente las visitas a su website Búsquedas avanzadas Entiendan a los usuarios Qué se debe y qué no se debe hacer en un website Si estos Intertips te han sido interesantes y útiles ¿podrías enviarnos un breve comentario al respecto? ¿Podrías "direccionar" este correo a un amigo(a) o colega que consideres que puede aprovechar esta información?

Es importante tener en cuenta que "ver" su anuncio no garantiza "interactuar" con él. Los vendedores de espacios publicitarios en Internet llaman "impresión", "exhibición" o "exposición" cuando un usuario ve su aviso. …Y cuando el usuario interactua con su aviso se dice que el usuario le hizo "clikc" o un "click through" al anuncio. Desde el punto de vista técnico puede garantizarse que una cantidad determinada de usuarios, de cierto perfil, estarán expuestos a su mensaje publicitario, incluso en el momento del día que lo prefieran, pero esto no garantiza que esos usuarios reaccionen e interactúen positivamente frente a su anuncio en Internet. Para que esto ocurra debe abordarse la publicidad en Internet con una perspectiva distinta a la que hay para la publicidad en los medios "convencionales". Lea la segunda, la tercera o, la cuarta parte de "Cómo funciona la publicidad en Internet" Si usted tiene interés en profundizar en detalle la información ofrecida, puede dirigirse a los siguientes websites, que han servido de fuente. http://www.innergy.com Una revista quincenal dedicada al diseño de websites y sólo se produce "on-line". http://www.ragan.com Una empresa especializada en el asesoramiento, investigación y edición de boletines sobre todo lo que ocurre comunicacionalmente en Internet. http://www.markwelch.com Un conjunto de artículos e investigaciones especializadas sobre la publicidad en Internet. http://www.doubleclick.net Este es el website de la empresa que quizás sea la más importante empresa dedicada integralmente al negocio de la publicidad en Internet. http://www.cio.com La versión "on-line" de una revista impresa, dedicada a abordar el tema de Internet con una orientación del contenido dirigido a los líderes principales de las empresas. http://www.intranetjournal.com Una publicación "on-line" que cubre aspectos técnicos y no técnicos sobre websites públicos y privados (intranets). http://www.useit.com/alertbox/ Una columna elaborada por uno de los gurús mas jóvenes sobre internet: Jakob Nielsen. Artículos técnicos y gerenciales, con énfasis en el diseño de interfaces gráficas. http://www.builder.com Noticias y herramientas técnicas y comunicacionales para la producción de páginas web. http://www.zdnet.com Un amplio website con una inmensa cantidad de noticias, articulos, reportajes y entrevistas sobre todo lo que ocurre en Internet, técnicamente, comunicacionalmente y empresarialmente. http://www.wired.com La versión on-line de las prestigiosa revista Wired. http://www.holtz.com/ Empresa consultora en tecnología y comunicaciones en Internet. http://www.ascusc.org/jcmc/ USC's Journal of Computer Mediated Communication, a quarterly publication that explores how computers affect communication in a very broad sense. It's very academic stuff, interesting but dense. http://www.brint.com/web.htm Esta es una de las librerias virtuales de negocios mas importantes y completas de la web. Ampliamente reseñado y reconocido por Wall Street Journal, Business Week y Fortune.

COGRAF COMUNICACIONES C.A.

-  Home  -  Servicios  -  Clientes  -  Trabajos  -  Cultura  - 
-   Sistema  -  Contacto  -   Proyectos-Internet  -  Internetips  -