Agosto 1998 /Material producido por Auyantepui
Haciendo publicidad efectiva en internet (5)
Anunciándose a un target específico
Dependiendo del tipo de negocio que a usted le ocupe, existen varias alternativas que podría utilizar para anunciarse al máximo con un target específico.
• Target por Categoría: Si por ejemplo usted desea colocar el banner publicitario de una agencia de viajes, puede dirigirlo directamente a su target colocando su anuncio con mayor presencia en una categoría de viajes y turismo y excluyéndolo de categorías que no sean frecuentadas por su target.
• Target por Palabras Claves: Si el sitio en el que usted va colocar su banner posee motor de búsqueda, usted puede asociar determinadas palabras con su banner a fin de que éste aparezca en pantalla cuando alguien haga una búsqueda por cualquiera de las palabras por usted seleccionadas. Por ejemplo si usted tiene una agencia de viajes puede asociar palabras, tales como: viajes, turismo, vacaciones, descanso, hoteles, vuelos, posadas; y así su banner aparecerá cada vez que alguien haga una búsqueda a través de estas palabras.
• Target por Preferencias: La tecnología hace posible, a través de ciertos mecanismos técnicos, crear archivos con información sobre las preferencias que los usuarios muestran al consultar un sitio específico en la Web. Supongamos que usted está promocionando una tienda de artículos deportivos y es su deseo mostrar su banner a todas aquellas personas amantes de cualquier deporte en particular; pués bien, utilizando estos mecanismos, es posible mostrar su banner a aquellas personas que en oportunidades anteriores habían accesado sitios relacionados con actividades deportivas.
• Targer por Ubicación Geográfica: Esta facilidad solamente beneficia a aquellas personas o empresas que desean que su banner trascienda fronteras venezolanas hacia lugares determinados. Suponga que su empresa ofrece servicios no solamente en Venezuela, sino también en Colombia, Perú y México y usted desea que parte de sus impresiones sean distribuidas en aquellos países al accesar el sitio Web donde ha colocado su banner. Gracias a la tecnología es posible reservar el número de impresiones que usted determine para que solo sean vistas desde dichos países.
• Target por Día y Hora: Usted puede controlar la fecha y el horario de exposición de su banner publicitario. Para mostrar un ejemplo de cómo puede ser utilizada esta alternativa, suponga que su banner corresponde a un evento de computación y usted desea llegar solamente a aquellos usuarios de negocios mostrando su banner de lunes a viernes y solamente durante horas laborales. Otro caso podría ser que su banner estuviera enlazado a una campaña de telemercadeo la cual solamente opera en el horario mencionado.
• Target por Dominio: Existe una clasificación de dominios para identificar las diferentes organizaciones registradas en Internet. Si usted por ejemplo tiene una librería con abundancia de textos escolares y universitarios puede solicitar que su banner sea mostrado solamente a los accesos provenientes del dominio".edu" al cual corresponden todas las instituciones educativas registradas en Internet.
• Target por Proveedor de Servicios: Usted también puede alcanzar directamente su target a través del proveedor de servicios utilizado para conectarse con Internet. Suponga usted que su empresa también provee este tipo servicios y es su deseo incrementar su número de clientes. A través de esta facilidad ested puede colocar un banner para que sea visto solamente por aquellas personas que se conectan a través de cualquier otro proveedor de los mismos servicios.
• Target por Tipos de Sistemas Operativos: A través de la Web usted puede saber qué sistema operativo está utilizando el usuario, esto puede resultar particularmente útil, por ejemplo, a aquellas empresas que desarrollan softwares y estarían interesadas en dirigir su mensaje solamente a usuarios con ciertas plataformas ó a diferentes tipos de audiencia.
• Target por Tipo de Navegador: Si es su deseo, y dependiendo del tipo de servicio o producto que ofrezca, también podría utilizar esta facilidad para llegar directamente a su target, ya que a través de la Web es posible determinar el tipo de navegador utilizado por el usuario.
Lea la primera, la segunda , la tercera, o la cuarta parte de "Haciendo publicidad efectiva en Internet"
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