Agosto 1998 /Material producido por Auyantepui
Haciendo publicidad efectiva en internet (1)
Publicidad en internet y publicidad tradicional
La publicidad en Internet se hace mediante banners colocados en lugares estratégicos de las diferentes páginas que contiene un sitio Web. Dichos banners pueden contener texto, imágenes y animación; de acuerdo a las preferencias de cada cliente.
Para una mayor rapidez y mejor calidad y efectividad al mostrar su banner publicitario, éste debe desarrollarse bajo los estándares internacionales que han sido establecidos para estos efectos, a saber:
Características Página Principal Otras Páginas Longitud (pixels)
235 468 Altura (pixels)
35 60 Contenido (bytes)
¾ 4000 ¾ 10000 Formato Gráfico
GIF87 GIF89a JPEG
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Diferencia entre publicidad en Internet y en medios tradicionales.
La publicidad en Internet, así como la publicidad de los medios tradicionales, tiene características propias que la distinguen y la diferencian de las demás, entre ellas:
• La publicidad en Internet, a diferencia de los medios tradicionales, no necesariamente concluye al terminar el comercial, pasar la página o dejar atrás la valla publicitaria; pués detrás de su banner publicitario, a través de un simple click, se encuentra toda una fuente de información sobre cada uno de los servicios, los productos y los beneficios que su empresa ofrece.
• En Internet, su banner no tiene necesariamente que contener toda la información que usted necesita transmitir. Esto constituye otra marcada diferencia, ya que con la publicidad tradicional su única opción es decirlo todo en un solo anuncio publicitario, y cuanto más extenso es el mensaje, más cuantiosa deberá ser su inversión.
• En la publicidad tradicional no se pueden mezclar los medios. Para enseñar su producto en acción tendrá que utilizar un medio costoso: la televisión. Ahorrar un poco y hablarle al cliente le llevará a la radio. Una revista le permite informar a más profundidad a través de un anuncio. El poder de la publicidad en Internet le permite tener todo a la vez: Video, audio, animación, texto, distribución inmediata de muestras y con todo esto, la oportunidad de crear un lugar vivo y dinámico en el cual el interesado podrá experimentar su producto.
• Hasta hoy, la publicidad ha sido en primer lugar un medio unidireccional. Internet anula esta limitación totalmente, ya que ahora es posible recibir comentarios, sugerencias, dudas o cualquier comunicación de su target, desde sus páginas en Internet. Cómo hacerlo depende de su criterio, ya que puede utilizar el correo electrónico o bien una encuesta más profunda colocada en su sitio Web.
• El lector de una revista, o el espectador de la tele se encuentran en un estado pasivo. Puede ser que su anuncio lo convenza de leerlo - o puede que no. Tal vez su amigo delante de la tele ya está durmiendo. Los clientes navegando en Internet se encuentran en un estado totalmente diferente, activo. Están buscando algo: información, entretenimiento, contacto con otros, o quizá todo a la vez. En internet usted puede invitar al usuario a entrar en comunicación con usted satisfaciendo su hambre de interacción, información o diversión. Así logrará un nivel más alto de comprensión de su mensaje publicitario que de una forma pasiva/unidireccional...
Dime algo y lo escucharé
Enséñamelo y lo entenderé
Déjame hacerlo y lo aprenderé...Lea la segunda, la tercera , la cuarta, o la quinta parte de "Haciendo publicidad efectiva en Internet"
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