Agosto 1998 /Material producido por Auyantepui
Haciendo publicidad efectiva en internet (4)
La compra por impresiones
La publicidad en la Web se vende por número de impresiones, es decir, su pago estará directamente relacionado con el número de veces que usted desee sea mostrado su banner.
En la TV y la radio usted paga por el tiempo que su comercial permanece al aire y por la frecuencia con la que el mismo es transmitido.
En los medios impresos, la venta se basa en el espacio ocupado por su aviso y en el lugar físico que éste ocupe en el medio.
En publicidad exterior la venta está basada en la localización física de la valla y en el tiempo que su aviso permanece en exposición.
¿Cuál es la ventaja de comprar impresiones?
La ventaja de comprar por impresiones es que, independientemente del tiempo que tome, usted solamente pagará de acuerdo al número de veces que su banner será visto en un sitio Web. Por ejemplo, usted puede comprar 50000 impresiones para ser gastadas en el lapso de una semana, pero si por el contrario desea las mismas 50000 impresiones para ser gastadas en un lapso de 2 ó 3 meses, esto no le acarrerará ningún costo adicional y su banner publicitario estará durante el tiempo que usted desee.
¿Cuál es el número máximo de impresiones que puedo comprar?
Esto dependerá del sitio que usted vaya a utilizar para colocar su banner publicitario. Si desea por ejemplo colocar su banner en Auyantepui, actualmente podrá adquirir un máximo de 450000 impresiones por mes, distribuidas entre todas las páginas de Auyantepui.
Impresiones Vs click thru
Si lo que usted requiere es que la gente fije y recuerde la marca de su producto o empresa, es recomendable tener muchas impresiones de su banner, ya que en la misma medida en que las personas vean su banner, en esa misma medida grabarán el recuerdo de la marca gracias al proceso de aprendizaje por repetición.
Si por el contrario lo que usted necesita es que la gente, más allá de recordar su marca, conozca los servicios, los productos y las ventajas que representa su compañía; es recomendable un mayor número de clicks sobre su banner ya que de esta manera lo conducirá a toda la información que hay contenida en su sitio Web.
Para lograr las metas anteriores es indispensable que los banners sean diseñados acordes con el objetivo que se desea alcanzar. A continuación, hacemos algunas recomendaciones con respecto a ciertos aspectos que deben ser considerados al momento de diseñar un banner para Internet.
Lea la primera, la segunda , la tercera, o la quinta parte de "Haciendo publicidad efectiva en Internet"
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