Abril 1998 / Juan Carlos Jiménez
Anuncios publicitarios más efectivos
Recomendaciones comunicacionales concretas que lo ayudarán a tener éxito con sus anuncios publicitarios en Internet.
Defina muy bien y lo más detalladamente posible a quién va dirigido el aviso. Solicítenle información y ayuda sobre esto a quién le compren el espacio publicitario en Internet.
¿Cuáles son los objetivos de su aviso o campaña? Esto es particularmente importante si se toma en cuenta que el espacio que tiene para su mensaje es verdaderamente reducido en términos gráficos.
Deje que el usuario disfrute lo virtual. No lo vea tan obvio. Quizás los objetivos de imagen de una bebida alcohólica justifican un aviso de patrocinio en una sección de buenos restaurantes, pero para una venta de automóviles el enfoque debe ser distinto.
Utilice preguntas en los textos. Ellas inician a la interacción y pueden ayudar a generar un 16% más de clicks de respuestas que el promedio.
Utilice mensajes intrigantes, los cuales también incitan mejor a la interacción. Incluso, pueden aumentar los clicks de respuesta en un 18%.
Utilice colores brillantes. Los más efectivos son el azul, el verde y el amarillo. Son más contrastantes en el monitor (lo que les da legibilidad) y se diferencian mejor del contexto, lo que permite resaltar su banner y su mensaje.
Los mejores lugares para los avisos son en el comienzo y el final de las páginas web. Es donde la intromisión del aviso es menor. No intente sorprender a los usuarios en la mitad de un texto importante. El sorprendido será usted con el rechazo del usuario.
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Los usuarios están en Internet con propósitos definidos, tratando de hacer algo, tratando de obtener información que tenga una finalidad concreta para ellos. Por lo tanto, sus anuncios deben invitar a una acción concreta:
• Haga click aquí para…
• Si quiere ver… haga click aquí
• Visite ahora…
• Entre aquí para…
Es mejor enlazar sus anuncios con secciones de su website que tengan información específica se productos o servicios, de utilidad para los usuarios.
No deje que sus anuncios se desgasten demasiado rápido. Los usuarios comienzan a perder muy rápidamente el interés frente a un aviso publicitario, después de que lo han visto unas 4 veces.
Sígale la pista y hágale caso a los clicks que reciben o dejan de recibir sus anuncios. La naturaleza programática de Internet le ofrece una oportunidad especial para hacerle seguimiento al destino de su dinero, y corregir lo que tenga que corregir para obtener el máximo beneficio de su inversión publicitaria.
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Intertips relacionados relacionados con este tema:
• "Publicidad integrada al medio", noviembre 1999
• "Algunas características publicitarias", julio 1998
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