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--Factores
esenciales en la gerencia de las marcas:
-- •
Nombre
de la marca:
---- -Fácil
de pronunciar, escribir y recordar.
---- -Posibilidad
de que sea "bilingüe".
---- -Familiar
o asociable a la naturaleza y atributos de la
marca.
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•
Identidad
Visual:
---- -Características
únicas y diferenciales de personalidad.
---- -Coherencia
visual, verbal, escrita y gestual.
---- -Estandarización
de normas y procedimientos.
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•
Estilo
Gráfico:
---- -Tono
e intensidad de los discursos explícitos e
implícitos.
---- -Esquemas
constantes e integrales de presentación.
---- -Coherencia
entre acciones y comunicaciones.
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•
Posicionamiento:
---- -Planificación
estratégica de cómo se quiere ser
recordado.
---- -Es
clave para la diferenciación de la competencia.
---- -Establecer
diferencias con "Top of mind" (evocación y
connotación).
Algunas
referencias
metodológicas:
-> Condiciones
para que la imagen de marca tenga
valor
-> Procesos
básicos de conformación de la
imagen
-> Factores esenciales en la gerencia de las marcas
-> Perspectiva
de las conexiones de
identidad
-> Los
10 mandamientos de la imagen
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